Justificación
Es sabido que la globalización es una de las fuerzas fundamentales que conforman nuestro mundo. En ese ámbito los medios de comunicación se convierten en los eslabones por los cuales diferentes grupos transmiten y reciben información, este fenómeno que en la actualidad tiende a avanzar de forma muy acelerada nos plantea un nuevo contexto, por un lado, culturas que se mueven en un ámbito económico desarrollado y tienen la posibilidad de mostrar y difundir su cultura de forma permanente, haciendo pleno uso de las novedades tecnológicas, permitiendo una amplia difusión de sus costumbres y por otra, culturas que se desempeñan en contextos económicos poco afortunados y que tienen pocas posibilidades de difundirse, por la falta de acceso a los medios, mostrando clara tendencia a su empobrecimiento y la posibilidad de su perdida en el futuro.
La importancia de analizar el rol de los medios de comunicación en relación a las culturas es fundamental para comprender la realidad en la que nos desenvolvemos, sus implicancias en las dinámicas culturales y su impacto en el desarrollo social.
Las culturas no están reñidas con la modernidad, mas al contrario, el proceso debe tratar de armonizar las tendencias tecnológicas con el desarrollo de las culturas, para de esta forma fortalecer las identidades individuales, comunitarias, regionales y nacionales, en un proceso de intercambio igualitario, donde no se impongan costumbres como paradigmas del desarrollo, sino por el contrario se divulguen conozcan y respeten los elementos que hacen a las diferentes culturas, buscando la interculturalidad, que nos aproxima a un concepto de interacción, solidaridad, reciprocidad, implicando relaciones de integración entre etnias que quieren mantener sus identidades, dentro de los esquemas de pertenencia a una gran familia.
El Encuentro Internacional sobre "Comunicación y Cultura", se diseña con el fin de indagar sobre los retos de vivir en un mundo de mayor relacionamiento. Los objetivos principales son: tener presente las diferencias que se dan en la praxis comunicacional para actuar al interior de un grupo cultural, teniendo en cuenta sus diferencias internas, así como también, con varios grupos culturales interrelacionados entre si.
Considerando que la cultura es también una herramienta de inclusión y participación, que debería funcionar como un elemento de reparación social, tanto la identidad cultural, la diversidad, la interculturalidad y la multiculturalidad dan las líneas de acción de las actuales sociedades que generan nuevas dinámicas para procesos de desarrollo.
Esta tarea no se podrá llevar adelante ni a cabalidad, si no se dispone de otras piezas fundamentales: como la divulgación, la difusión y la transmisión que hacen a la comunicación.
El acontecer cotidiano y la acción especial es necesario transmitir, divulgar y comunicar a la población, llegar de manera directa e indirecta a cada segmento de las comunidades y sociedades, esto permitirá ampliar la participación ciudadana. Retomando lo enunciado por Ricardo Carrasquet quien afirma que lo importante es que a la gente “le cambie en algo la vida” el contacto con las expresiones culturales excepcionales y de este modo la integre a otro mundo, un poco más profundo, diverso y creativo. Con el tiempo nacerá algo nuevo: de la Siembra y el Cultivo...
Todo esfuerzo se ve recompensado cuando la acción llega a la gente y la hace partícipe de alguna manera, la comunicación a través de sus distintas fases logrará que la población tome conciencia de su cultura, de su patrimonio y de sus manifestaciones, y pueda fortalecer la identidad y lograr integrar culturas.
En el caso de las poblaciones rurales, que son núcleos potenciales para desarrollar culturas, la comunicación se hace indispensable, para lograr éxitos que enriquezcan los procesos educacionales, de preservación y de difusión de sus expresiones.
Estos elementos plantean interrogantes respecto a la realidad actual, donde los procesos globalizadores generan dinámicas hasta el momento desconocidas por muchos grupos sociales, las reacciones que se creen en este proceso pueden redefinir el comportamiento de nuestra sociedad en el futuro. La posible perdida de diversidad cultural debe ser puesta en conocimiento de los actores públicos y privados, para en función de ello se pueda generar visiones compartidas por la sociedad en relación a la interculturalidad, la globalización y el rol de la comunicación en nuestra sociedad.
